没有使用头条，主要讲我对腾讯的。
腾讯自己的旗下产品最重要的就是社交产品，因此腾讯对于旗下产品的社交属性非常看重。而现在人与人的社交其实就是人与人的关系网，这是一种强链接的网络，对于个体用户有非常强烈的影响，同时个体对于这个社交软件的信任度与依赖度也非常高，用户日活时长和日活用户数量都非常惊人，产出的内容（朋友圈、QQ空间）也很惊人。从收获的信息量而言，微信和QQ描绘出的用户画像应该是最精准且最深层次的。但也因为这个社交网络的原因，人们对于广告的入侵警惕性也是很高，特别是用户在腾讯对于广告敏感度更高。腾讯的广告投放平台也是类似一个DSP，但和普通DSP不同的是他们对自己的产品中的广告投放数据更精确，占据的也是最头部的流量。
DSP系统是为广告主或广告代理商提供广告投放服务的，利用数字技术能够做到精准定向用户、个性化程序化投放、精准时间段投放、控制投放次数、实时监测数据、实时分析效果等操作。DSP平台衔接着的是有投放平台流量和广告主或代理公司，双方的质与量形成了投放交易时的主要博弈点。
腾讯的广告系统属于自建DSP平台，其掌握大量的流量资源，具备足够的技术能力，自发组建团队开发DSP系统。其特点是有着优质的用户流量资源，可以更好地对投放结果数据进行实时检测与反馈。对腾讯本身来说，数据的丰富性、完整性、精准性以及时效性是它在DSP市场中的竞争优势，而流量优质、兼顾DSP系统是其在SSP市场中的天生优势，因此，腾讯本身有资本获得更高的交易定金。
对于广告主或者代理公司来说，购买方身份以及投放内容的门槛较高，因为腾讯为了保证媒体环境的优良性以及用户的体验感，必须要对内容进行严格的筛选，正因此，大多数流量达成交易的广告主都在PA竞价阶段就已经敲定，留给PD和PDB的剩余流量已经所剩不多，但因流量优质而显得弥足珍贵；但优质的用户资源可以保证投放的精准率以及效率，减小无效投放的几率。
对于腾讯用户来说，匹配到在竞价阶段筛选出来的优质投放内容，既能看到对自己有价值的广告推荐内容，又不会形成太多垃圾信息、无效内容的干扰，保证了用户的体验感。
dsp广告的价值在于可以准确帮助广告主进行目标人群的广告投放，最大化地利用大数据来提升其广告投放效果，比如说某用户在其淘宝上搜索过“法式连衣裙”那么淘宝接下来便会在各种页面上进行有关这种裙子的推送。并且不同广告主的需求、营销目标都是不一样的，而DSP广告可以为其进行精准的投放策略、定价机制、海量数据以及基于海量数据的大数据分析，帮助每个广告主更容易地实现自己的营销策略。
需求方平台(DSP)是建立广告交易平台上，让广告主（买方，如电商卖家）进行跨媒体的“自动化广告投放”平台（如 Google、Facebook），透过 DST，广告主可以省去与多个广告媒体来回接洽的状况。当用户进入网站后，广告交易平台会将用户资料给 DSP，DSP 开始分析资料库中使用者的浏览纪录等资讯，演算出一套精准行销，最后回向给广告交易平台竞价。此过程除了投广告更便利之外，也能优化广告投放政策。在我们搜索某一样商品时，短时期内其他的平台都会放出你所搜索的商品的有关内容
DSP系统针对性地将广告投放给最需要它们的消费者，这一点也许是广告的未来。
这些系统充分地利用了用户的数据，更精准地给用户投放广告。但是也难逃广告本身具有烦人地特点。
DSP是一个技术化的平台，且其是需求方平台的代表。DSP广告平台的功能价值在于帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升其广告投放效果，这也是DSP广告系统的核心价值所在。DSP广告系统提供的投放策略、定价机制、海量数据及基于海量数据的大数据分析，能帮助每个广告主更容易地实现自己的营销策略。在现今大数据流量市场泛滥下，DSP广告系统与大数据紧密相连，而强大的数据获取及处理能力、先进的算法技术和大量的投放实践积累成为了DSP的核心竞争力。
1、 对于广告业主来说：DSP让广告购买变得更加透明、有效，充分简化了媒体购买的流程。
2、 对于代理公司来说，通过在线系统对广告投放进行自动化管理，能够获得全面的数据报告。
3、 对于媒体业来说，广告主的预算将更多的向媒体倾斜，能够提升流量的价值，使得小媒体和大媒体的并存。
总体来说，DSP通过沿用大众的思路来投放广告，充分整合、优化、管理不同渠道的流量，加上领先的优化算法、全面统一的数据报表，使得成为一个综合的操作平台，也带动了市场发展、领域布局的无效可能。
以百度平台举例：
百度DSP：是需求方平台，以精准营销为核心理念。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。
能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台。
需求方平台（DSP）是指建立广告交易平台，广告主可以进行跨媒体的自动化广告投放，比如在淘宝搜索手机之后打开抖音会出现手机广告，在微博搜索防脱发妙招之后打开淘宝会看到防脱洗发液的广告。
DSP广告通过大数据对用户进行更细致的划分，并且更加准确地锁定精准用户进行广告投放。DSP的流量大多是剩余流量，但如果投放内容、时间和用户的需求吻合时，就有可能产生转化。实际上，DSP在当今这样一个频繁变化的时代，即使用户开始没有打算购买该商品看到广告后也会产生购买欲望和行为。
DSP的另一优势是能实时监测用户的动态，通过点击率、浏览内容、驻足时间等对用户进行精准实时画像，并打上相应的标签，以此确定用户的即时需求，然后快速投放刺激用户完成购买行为。
频次控制也是DSPD的特点之一。比如抖音在用户第一次点击该广告之后会频繁投放相关广告，而一段时间后，相关广告频次将会减少，这样做就减少了用户视觉疲劳的可能性，但也达到了加深用户对产品印象的目的。
总的来说，DSP是广告投放的好帮手，但同时应规避数据的过度挖掘和使用等问题。
1.DSP可以精准地将广告投放给用户。可以收集每个用户的标签、浏览习惯、浏览时间段等等，靳准地把广告投放出去，可以有效地避免多余的开支，让广告投放的收益尽可能地达到最大化。而且，利用DSP平台，广告主可以在广告交易平台上对在线广告进行实时竞价，可以更高效地管理广告定价。广告主也不用花费很多的人力和物力来进行媒体购买的沟通，可以把更多的精力转到优化预算配置，提升广告效果上。
2.举个例子，我在使用抖音的时候，经常会刷到一些手机壳的广告，这些手机壳恰恰就是我手机型号的手机壳，这也是DSP广告精准定向的结果。还有就是当我浏览某一类内容频繁时。媒介平台就会同样地向我推送一些同类型的内容。想在淘宝也是，当我搜索一种物品的次数较多时，淘宝就会自动在首页上为我推荐很多这种商品。
