淘宝、京东等电商广告背后的原理是程序化创意。

程序化创意就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。可以针对不同受众的不同消费需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，从而让顾客在浏览电商平台网页时能够看到想买的、或者浏览过的商品。

程序化创意的原理是动态创意优化（DCO），即根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。

DCO的流程为：

1、商品库对接。事先和广告主内部对接其商品库数据，包括商品ID、名称、价格（原价、折后价） 、logo、图片、页面、库存量、售卖地区（地域性产品）等信息。需注意的是，要根据投放策略选择要展示的信息。

2、商品信息入库。

3、创意管理平台调用商品库的商品信息和用户数据中心的用户信息设置动态创意规则，设置好需要推荐的商品、展示方式、创意样式等。PCP将设置好的动态创意规则生成创意代码Ad Tag，发送到DSP。

4、DSP竞价成功后，发送Ad Tag到浏览器。

5、浏览器向PSP创意渲染服务发起创意请求，携带当前用户的唯一标识User ID。

6、创意渲染服务向推荐引擎请求该User ID对应展示的创意内容，并携带Ad Tag对应的商品规则。

7、推荐引擎向用户数据中心查询该User ID的用户信息，如兴趣爱好、行为数据等。

8、用户数据中心返回用户信息。

9、推荐引擎根据用户信息以及商品规则，得出要推荐展示的商品，并从商品库查询调用商品信息，返回到创意渲染服务。

10、创意渲染服务根据推荐引擎返回的商品信息和Ad Tag对应的创意样式等，生成个性化创意，并展示到浏览器中。

动态创意的价值是：

1、根据模块化自动生成批量相似尺寸素材（制作不同尺寸的图、不同模板、模板内某个元素/图层单独变化重新设计工作量大——一改全改），提升创意制作效率；

2、支持多版本测试、多版本滚动，指定内容或不指定内容，有限产品的动态组合，常用于非电商如游戏、教育等产品体系不复杂的行业：不同文案素材-多个创意ID。

实现程序化自动批量生成创意需要在创意管理平台制作和管理创意。流程如下：

1、上传各元素内容，形成物料库。一般直接对接广告主商品库批量导入，也可手动添加。包括商品ID、名称、价格（原价、折后价） 、logo、图片、页面、库存量、售卖地区（地域性产品）等信息。需根据投放策略选择要展示的信息。

2、制作模板。定义好尺寸比例、各元素的位置及内容来源等。模板的元件包括图片、文本、按钮，根据投放策略选择、搭配。

3、设置创意规则，包括针对受众、展示个数、展示次序等。

4、将模板和规则应用到广告投放，程序化自动生成创意展现给用户。

淘宝和京东背后的广告投放原理是以动态创意优化（简称DCO）为基础的。动态创意优化是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择优化方案。

具体流程如下：

1·搜集用户所需购买的商品信息，对接对应的商品信息（商品名称、型号和编号等，商品的库存和价格要能够实时对接）。

2·基于商品对接服务，进入商品库中找到对应的商品。

3·创意管理平台根据商品的基本信息并调用用户数据中心的相关用户数据设置相关的动态创意规则（包括主视觉、品牌标识、文案说明、行为召唤和背景图等）。

4·创意管理平台生成动态创意Ad Tag，并将其发送到DSP上进行竞价。

5·DSP竞价成功后，发送Ad Tag到浏览器。

6·浏览器向创意管理平台创意渲染服务发起创意请求，并且携带当前用户的User ID。

7·创意渲染服务向推荐引擎请求该User ID的对应展示内容，并携带Ad Tag对应的商品规则。

8·推荐引擎在用户数据中心中查询该用户的的对应信息，如：兴趣爱好、日常习惯等

9·推荐引擎根据用户的信息和商品规则，得出要展示的商品，并在商品库中找到该商品，返回到创意渲染服务中。

10·创意渲染服务根据商品信息和创意样式生成个性化创意，并展示到浏览器中。

创意制作的流程：

1·上传各种元素，形成物料库。

2·制作模板，将比例尺寸、各元素的位置等设定好。

3·设置动态创意规则。

4·将模板和规则应用到广告投放，平台自动生成各种创意展现给用户。

DCO平台具有很多优点：

1·其可以让非设计专业的优化师及时根据需求对创意模板进行调整，减少时间成本与经济成本。

2·批量生成各种类似尺寸与比例的素材

3·多版本的测试与滚动，可以根据不同的人群和商品进行灵活调整。