在开头说一下关于程序化广告的亲身体验：由于学习程序化广告需要学习编程，于是我就会经常上微信上的京东界面去查一些关于python的书，而且每次都会着重关注线上的教程，但是由于版本和价格的问题每次都没有选择购买。在最近的一段时间里浏览朋友圈时，朋友圈中就会经常关于编程的广告，如：编程直播课，编程小游戏等。
程序化广告产生于互联网和大数据背景之下，其综合了计算机、互联网、经济学、广告学和营销学等多种知识。互联网的本质是流量，互联网的商业本质是卖卖流量，程序化广告所改变的是获客方式和转化方式。程序化广告的定义：以人为本的精准广告定向和媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。程序化广告不再采用传统广告投放那种大水漫灌的方式，程序化广告在投放前会根据不同的人物群像和标签来判定这个人是否符合广告投放的标准；就像我在京东界面进行python相关书籍搜索的同时，其会给我打上大学生、编程、线上等这样的标签，那样广告主就会根据这些标签对我进行RTB实时竞价，竞价成功的广告主的广告就会出现在我的朋友圈广告栏中。
程序化广告行业的发展趋势是数据、效果和私有化（in-house）。程序化广告行业近几年发展出现了结构性的变化，中国的互联网巨头开始完善并扩张内部的程序化购买团队，并逐渐减少外部代理商的合作。首先，在互联网领域出现的一个现象就是信息与流量的闭环，有实力的巨头都在开发自己的大数据工具，建立一个内部传播的信息生态链，比如：在知乎上一篇关于某个观点的优质内容难以在百度上搜到。中国的互联网巨头，如：腾讯、阿里巴巴、百度和字节跳动等，本身就具有数据和流量获取的优势；腾讯本身就是做社交软件的，利用微信和QQ这些社交软件做出的数据标签往往比普通公司的数据标签更加精准。由于数据、流量和资金等方面的优势，互联网巨头们完全可以自己构建DSP、ADX、DMP和AVP等平台。所以程序化广告行业的三大发展趋势是紧密联系在一起的。