我一般见到的程序化广告现象体现在上网浏览的时候，比如说淘宝，淘宝会根据你浏览的记录给你推荐相似物品，甚至在你搜索物品时弹出来的顺序会根据你平时的消费来排列，所以不同的人搜索一个大类的关键字，出来的物品可能是不同的。再比如以点击量作为变现的视频网站，比如bilibili，b站也会根据你看的视频来推荐你会感兴趣的视频，为了更精确的分类，你甚至可以在刷新页面时，把你不感兴趣的视频选择“不感兴趣”。这样b站能更准确的捕捉你的喜好，在基于你的喜好给你推荐b站商城的商品，比如你喜欢的动漫的手办等等。

  我们从现在可以看见淘宝已能够灵活处理我们的生活需要，也能称之为无所不能。
  除了在这一个大平台当中，在我们小小的生活圈也是会出现这种程序化广告，就例如微商(DSP)，也是个人广告主，在各自的朋友圈、聊天群当中传递各种商品的质量、功效、折扣等等，都是一手包办，给消费者能舒适地购入自己所需的同时，在商品传送当中需要快递公司的合作，再运用科技上的虚拟货币，才能完完全全的完善这交易。
  主要是无论附近，还是跨领域，我们人的心态就是想要方便，还要便宜，质量当然也不能劣质，在这情况下商品只需透过我们的虚拟世界，不需要占用任何地方，让商家省在租金的支出，就能够把商品价格相对降低，还能有更多的土地资源，能够更多的借助媒体流量，也能达到消息者足不出门的方便和物有所值的快感，更能提升销售量，还能方便总计数据，相互得益的情况下，因此不能轻率程序化对于广告的发展潜力。

我感受比较深的程序化广告，是携程的。我平时出去旅游，都喜欢提前在携程上看机票和订酒店，尤其是订酒店的时候通常会“货比三家”，基于时间、位置、价格选很久。每当我在携程上耗费了过多时间后，我手机（华为）自带的浏览器首页一般就会有携程的特价机票或者酒店推荐。比如我去厦门旅游前，看了机票和动车，也看了一些酒店。我的浏览器首页就会推荐广州到厦门的特价机票，虽然大多数的时候马上打开携程，会发现并没有所谓的特价，或者特价的时间很坑爹。

我觉得这一点是携程基于我的浏览记录对我投放的广告，还有一个是携程基于我的位置信息投给我的广告。就算我已经不再使用携程购买动车票，但当我到达一个目的地后，携程就会给我推荐附近住宿、美食、玩乐等。有时候想想，我到哪都被携程知道，心里还是有点怵。

我觉得程序化广告更像一种数据广告。通过App获取用户信息，了解分析用户需求，再按需投放广告。这种广告投放行为基于用户数据和大数据手段，让广告不再是以前那样广撒网，而是精准打击。

对媒体来说，程序化广告让广告位同时有更多的广告主投放。因为对于不同的用户，需求产品不同，广告位用来对每个用户精准投放，不再像以前那样长时间放置一家广告。可以说程序化广告将一个广告位的价值大大提升，能为媒体带来更多广告收益。

对广告主来说，程序化广告按需投放，就不必再像以前那样，花大笔的资金去买一个固定的广告位，只需要按投放用户数量来计价。程序化广告降低了广告主的广告投放成本，同时也提高了广告投放效率。

对用户来说，程序化广告就像一个管家，根据用户需求及时给予推荐。程序化广告降低了用户的时间成本。

在淘宝多次搜索某产品后，淘宝会在“猜你喜欢”里不停推送同类型产品。程序化广告即媒体资源的自动化、数字化售卖与采购及以人为本的精准广告定向。在我看来就是花最有效的钱投放广告获得产品或品牌有效关注度（或销售量）的最大化。从媒体角度来看，通过大数据分析各种媒体背后的消费群并贴上标签，对媒介的购买可以实现媒介的效用最大化，同时也能实现广告推广的最大化即推给最需要的人。从广告主角度来看可以增强广告投放的效果，数字化采购减少时间、资金、人力的浪费。从用户角度来看，可以减少目标消费者在产品购买前的多个阻碍，提高购买效率并让好的产品遇上对的人。

程序化广告这种以最大程度化利用用户数据资源的广告模式其很大一特点就是让分散的一系列媒体或组织能够以数据管理平台为新介实现一种高效、高集中度的资源整合。以实现精准营销这一核心理念，在以用户体验为中心的前提下，最大化的实现广告主、广告商、媒体以及客户的利益诉求。

可以直观感受到这一广告运营模式的日常体验之一就是程序间的一种信息共享，用户在使用某一app的同时，其关键词、兴趣点都被时刻记录着，即使关闭这一app，打开另一app后，为用户量身定做计算出的数据已经自动推送，马上出现在最显眼的板块。举实例来说，有时当我们使用微博搜索过某物品，在这之后点开淘宝，就会惊奇的发现刚刚搜索过的物品已经被推送到了首页。

这也是利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，之把广告投放给对的人。每一位用户得到的都是独一无二根据用户本身反馈给终端的信息而定制的广告投放，这也在无形中为用户省去了很多时间与反复搜索的必要。

而对于媒体来说就像拥有了自动化指南，在程序化广告投放方面不必再费尽心思用户顾客到底需要什么，喜爱什么，得以把时间用来思考更进一步的用户体验提升上，因为用户本身已经在日常的程序使用中明确给出这一答案。

这也就意味着节省了广告主的一部分成本，而这也恰恰是广告主最需要的。

广告作为产品宣传的主要方式，消费者获取产品信息的重要渠道。它时时刻刻影响着我们的生活观念和消费方式。随着大数据时代的到来，程序化广告成了企业宣传产品的新选择。程序化广告相对于传统广告而言，其投放的平台和针对的受众更为精准。

程序化广告的发展更推动了APP开屏广告的兴起。开屏广告是指在APP启动时出现的广告，一般展示的时间为5秒。展示完毕后就会自动关闭（有些应用设有跳过的选择）并跳转到APP的主页面。APP的启动都需要一定的加载时间，而这段被称为“黄金五秒”的加载时间无疑是广告投放的绝佳时机。

  产品的开发都针对一定的人群，app也如此，客户端的使用人群本身就具有一定的分类属性，里面的用户都带有一定的标签。因此企业便可以通过大数据所提供的消费者肖像，精准的去将广告投放在合适的app，将短短的五秒精准的传递给目标客户。开屏广告所在的位置在于app开启之前，相对于app内广告，开屏广告更加吸引用户的眼球。此外，互联网时代app每日使用量都在增加，用户流量巨大，这对于产品的宣传和品牌的曝光度都有一定的增强效果。

  开屏广告对于用户来说，是对一种空白的填补。用户可在在等待应用加载的空闲五秒里接收到广告主为自己“量身定做”的广告，提高了用户的体验。

  对于广告主来说，开屏广告作为一种程序化广告，给他带来的是一种资源的的有效利用。将广告投在对的平台，对的用户身上。一是把握住原有的消费群体，二是在流量巨大的客户端上，既可以吸纳拥有同类标签的新消费者，也可以发掘使用人群身上的新标签。

  对于媒体（app）来说，最重要还是获得广告收益。然而还有一点就是，高质量开屏广告能促进媒体自身形象的提升与功能的升级，广告投放的数量更体现了媒体的商业价值。要想获得更好的广告收益，产品最初对用户的定位是一点，另一点就是产品自身的升级与更新。也即是说程序化广告所具有的精准性帮助媒体更加清楚自身的定位和需求，也促进了媒体的运营。媒体需要不断地去优化自身的定位，更新媒体的功能，以此来吸引更多优质的用户，增加媒体的用户量。使媒体形象和媒体用户的定位更加符合广告主的需求，从而吸引更多优质的广告主来投放广告。简单的说，媒体与广告主是相互联系的，他们最终的目的都回归到用户、消费者。

这也太真实了。。。。。。

  今天刚打开搜索引擎就蹦出来一个可以拯救手残心懒瘾还重的手游玩家的攻略，百度还真是懂我胃口啊。我寻思着自己也没在百度这网站上像个小白一样找攻略怎么就被度娘安排了呢。

  一定是程序化广告搞的鬼。

  安排归安排，游戏还是要通关的。点进链接的发现自己进入了某个游戏论坛。有用的干货很少，广告弹窗倒是一抓一大把。。。

  行吧，广告的投放者利用程序化广告的特性，在百度这种大的搜索平台上记录并分析我的浏览记录与实际需求，在我需要的时候精准投放了我感兴趣的内容。该内容经过ADX中的竞价成功从总多广告中脱颖而出，来到了我的百度首页，招着手吆喝着我过去上套。要是我在那篇攻略里下载他推送的内容，使其盈利，那可就真的着道了。

  如果把这次的广告活动比作一次射箭的话，媒体便是持弓瞄准的射手了。媒体们通过程序化该广告对用户的兴趣与需求进行精准的定位，力求一击即中，不耗费多余的弓矢（节省资源，提高效率）。而且在射箭前，取出的箭必定是箭筒中最为尖锐的（ADX广告竞价）。箭射出后，查看是否精准命中，以便调整自己下一发箭矢的力道（信息情报回馈，算法更新）。

  广告金主们就是弓箭手背后的箭筒了。他们将自己的箭矢（资金、广告）递给射手，让技艺高超的射手使用最少的箭矢命中最多的目标（资源的节约，广告的高效）。

  而用户们便是处于被动位置的靶子了。在程序化广告中用户很难去抵挡突如其来的箭矢。但凡是都有例外。靶子中有靶心，用户中有需求。箭矢命中靶心，广告命中需求。这不是皆大欢喜的事吗？程序化广告说到底是尽力贴合用户需求的商业手段，用户解决自身需求，愿者上钩，中他一箭又何妨。

  我？偷看我记录还想让我中箭？从哪来滚哪去。

程序化广告是广告主运用网络大数据并通过网络交易平台对用户行为进行分析，对用户进行分类，再根据广告主的客户需求，具体问题具体分析，投放出既适合广告主效益又符合用户需求的广告，完成整个广告购买和投放的整个过程。

比如，寒假期间在京东app上搜索了一款飞科剃须刀，但没有进行购买，此后一段时间，我在打开墨迹天气、百度、淘宝等应用时，其页面中不断出现同款产品的广告推送。我认为作为广告主的飞科，是通过各种购物app以及搜索引擎的关键词搜索，收集该用户的行为数据，通过对用户的购买意愿进行评定，再进行精准的广告投放，在用户打开墨迹天气、百度、淘宝等应用时，广告就会出现，给予一定的产品信息及购买提示。对于媒体来说，可以将媒体投放后剩余的资源合理分配，通过程序化广告的投放方式，可以使得资源的二次利用，可以做到不仅提高广告效率，减少资源浪费，又能实现广告的精准投放。于广告主而言，程序化广告的出现改变了“我知道我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”这样的情况，广告主不用再面临漫长的投放周期，可以对广告投放效果的部分进行实时评估。其次，程序化广告给予了广告主对于广告投放更多的灵活性，广告投放方式可以根据需要定期改变，可以减少广告的重复，降低投入成本。于用户而言，程序化广告给予了更多的方便，根据用户喜好和购买习惯，传递一些商品信息，大大节约了用户的时间成本。

程序化广告是指利用大数据對用戶主中心进行分析，从而得出一定结果，并针对此结果向设计者投放符合该用户兴趣的设计元素，而且系统能够自动生成不同的广告创意，并能够根据用户需求的改变而进行相应的创意改变。通俗来讲，程序化创意是以大数据为支撑的动态化的广告生成技术；而程序化广告投放，也可以理解成程序化广告购买，指的是：需求方平台（DSP）通过广告交易平台（ADX）代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。 

像我平时在小红书app上进行搜索，收藏，点赞以及评论的推文和购买过的产品，均会形成我个人化的数据，同时广告主并可以因应消费者个人化的需求而进行定制化的广告推送，进行针对性的传播，有效加强了消费者与广告主的沟通和广告传播的有效性。

对于用户自身来讲，用户现在所拥有的空余时间越来越少，碎片化时间增加，从而不可能花费大量时间去对所有广告进行筛选；快餐文化的发展导致了大部分用户浏览广告的耐心减少，对于在成堆的广告中挑选出用户感兴趣的广告的精力也在日益下降。而程序化广告的实行对于用户来讲，碎片化时间的利用效率大大增加，使得用户省去过滤不感兴趣的广告的时间，在有限的时间内能够浏览更多自身感兴趣的内容。 

对于广告主来讲，之前的传统广告投放方式呈撒网式，广告主们往往需要支付大量的费用，占用非常多的广告位。但是注意到这些广告位的用户们并不是都对所投放的广告感兴趣，所以这类情况会导致广告主会损失掉大量的钱在无用的投放上。而在程序化广告出现之前，这种损失是无法避免的。程序化广告的出现使得广告主能够使用更少的钱得到同样的用户点击量，从而获得更大的利益。 

对于广告公司来说，他们所获得的利益主要来自于程序化广告的设计。设计师如果要设计一款产品的广告，可能会花费大量的时间和精力，并且为了满足兴趣不同的用户，设计师往往需要设计很多款广告以满足不同顾客的需求。而程序化广告设计通过用户的数据而专门给予素材，并自动生成一定的创意，这不仅仅减轻了设计师的负担，还能够节省大量的时间，从而生产更多的广告并对此进行投放。 

对于媒体来说，传统的广告投放往往需要提前一段时间与广告主进行细节等方面的敲定，而且敲定之后往往不能对此进行任何改变，这对于一些突发状况产生的情况有诸多不便之处；而程序化广告的投放敲定是采用竞价的方式，竞价完成立刻投放，减少了突发状况的产生，增加了广告投放的灵活性。 

如今朋友圈也开始推送广告，朋友圈的推广广告应用了程序化广告的模式，因为早前有见到向我推送针对广州地区，95年后的女性、闺蜜摄影，或者是招聘模特等等的广告。这就说明了广告主是通过程序化采购了微信的资源，并利用算法和技术自动实现精准以目标95后的女性受众和所在地区为定向进行广告投放，能够帮助广告主快速寻找到所需的目标受众，减少错误投放和提高利率、转化率；对媒体而言，掌握了大量数据便通过算法和技术分析将用户分类并且快速识别出广告主目标群体（95后、女性、广州地区），能够促进自身利益增长，对资源流量进行差异化定价，增加不同资源正确配对的使用率。对于用户（我们）来说，减少接收不感兴趣的广告信息，也降低我们对推广广告的厌恶感，同时借助程序化广告的优化可以为用户提供更多有用、有意义的信息内容。但是话说来，对于我个人而言，例子中的这则朋友圈广告，对我而言并没有太大的价值和意义，因为我觉得并没有的需求，相反如果通过优化为我推送一些我感兴趣的广告信息，如曾经收到的咖啡广告，便能吸引我的关注。