程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。数字平台通过用户浏览的内容对受众的喜好进行分析，并利用大数据技术进行广告推送，通过DSP和AD Exchange撮合广告，策略是从受众匹配的角度出发。例如淘宝上的相关店铺推荐，网易云的猜你喜欢和日推，相比起传统的广告，程序化广告更加精准，100%曝光给对的用户。这从媒体注的角度来说，大大提升了媒体交易效率，扩大交易规模。从广告主的角度来说，可进行跨媒体或终端投放，另外能及时优化广告效果。此外，还有将程序化广告定义为通过技术手段进行广告交易与管理，此定义过于广泛。

抖音中出现时不时的广告页面，作为一个抖音用户，从我自身经历来讲，1、当我在淘宝把某个东西加入购物车后，抖音上会给我推该商品的广告；2、朋友点赞过的广告会出现在我的抖音广告中；3、我在抖音上点赞或收藏的作品中出现的商品或同类会成为广告。是利用大数据信息，将用户精准分类，进行标签化、年龄化、地域化进行区分。无论是媒体、广告主、还是用户更多的是从中受益的，从媒体来讲，用户通过该广告购买商品，抖音平台能从中获取金钱利益，还有用户通过抖音购买自己喜爱的商品，也会增强对抖音的使用满意度；从广告主来讲：一方面，确定目标用户，精准营销，降低了广告成本，另一方面，抖音平台拥有大量用户，可使广告作用最大化；从用户来讲，抖音帮自己分析了自己希望买到的商品，也会增加幸福感。

我理解中的程序化广告是一种基于大数据，经过数据处理和分析从而实现精准投放的带有强烈目的性、具有针对性的广告投放。对于媒体，精确的广告投放减少了媒体资源的浪费，提高了工作效率；对于广告主而言，程序化广告比大范围无差别投放的广告更具效力；对于用户而言，通过对个人喜好的分析而推送的广告，使用户更易于接受，而不是产生厌烦感，而且也很可能真正意义上对用户具有参考价值。

本人身边最常注意到的程序化广告现象是视频播放网站页面下侧或左侧的广告栏，例如我刚在淘宝或天猫等购物网站搜索过香薰类产品的关键词，等我在点开其他网站页面，很大几率会出现我搜索过的类似产品的页面小广告。程序化广告的原理大致为：是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、 手机、 平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、 黄金时段的价格高于其它时间段）。程序化广告不同角度的价值分析如下 1.媒体：媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。2.广告主：广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。 3.用户角色:能够接受到有需求的商品信息，减小交易成本。

在京东浏览某一食品后，在PC的弹窗广告，qq空间的原生广告中会出现相关的内容，落地页都是京东的相关产品购买页面。此时京东为广告主，通过指定我的ID和COOKIE，在腾讯和360弹窗等媒体上购买广告位进行精准投放。