程序化广告是指以人为本的个性化精准投放广告，保证广告投放到适宜的目标受众，达到高效的广告效应。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体资源的自动化、数字化售卖与采购相结合三位一体实现效益最大化。 例子：当在携程搜索某地的火车票后，QQ、微信的空间或朋友圈界面就会出现相关民宿、酒店及其他旅游软件的推送广告。

本人身边最常注意到的程序化广告现象是视频播放网站页面下侧或左侧的广告栏，例如我刚在淘宝或天猫等购物网站搜索过香薰类产品的关键词，等我在点开其他网站页面，很大几率会出现我搜索过的类似产品的页面小广告。程序化广告的原理大致为：是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、 手机、 平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、 黄金时段的价格高于其它时间段）。程序化广告不同角度的价值分析如下 1.媒体：媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。2.广告主：广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。 3.用户角色:能够接受到有需求的商品信息，减小交易成本。

最常见的就是当我们在百度搜索一样东西的时候，例如旅游，百度就会提取你的搜索关键词并且在搜索栏下方给你提供相应的广告，我之前搜索过北京旅游，之后就会出现携程北京旅游广告，十分方便。原理：程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众方向，把广告投放给对的人。媒体价值：提升媒体资源售卖效率：媒体可以将资源接入交易市场，有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能够直接在交易市场中购买各类资源，不需要再逐一谈判。广告主价值：效率提升媒介采购效率：传统方式下，媒介的采购都是通过人力联系各个媒介渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个过程的成本高，并且不稳定、 不可靠。程序化市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。提升广告投放效率：传统方式下采购的媒体资源在广告活动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合的平台就可以实现针对跨媒体、 跨终端等进行投放资源规划和效果跟踪。用户角色价值：精准的搜索到自己想要的广告，更有针对性的找广告主提供商品或者服务。也不会被其他自己不感兴趣的广告骚扰，更加省时。

本人平时上网所看到的程序化广告现象如美团外卖。 首先，以我的观察来看，美团外卖会在早午晚宵四个时段分别在“猜我喜欢”界面推荐受众可能选购的早餐、午餐、晚餐和宵夜，即在早上的时候一般只推荐早餐，以此类推。除此以外，美团外卖也会根据用户的历史搜索而增加“猜你喜欢”中相同或相似的菜系，例如本人昨天搜索了“酸菜鱼”，今天便提供了“酸菜鱼”之类的重庆菜式。据本人了解，这种广告背后的原理是根据受众的搜索，从而产生上下文广告。 以媒体角度来看的话，如此一举有利增加广告主加入该媒体的机会率，从而增进营业收入。 按广告主角度分析，美食与审美相似，即“人们能够接受并记忆深刻的美的艺术作品，大多符合一个标准，即在能够被认知的前提下超出人的经验范围，又能够给人想象和逗留的空间”，即便用户搜寻并尝试了别的广告主的美食，但过度进食该广告主的美食会产生厌倦，因此“过度审美”而“审美疲劳”，最后尝试熟悉而略陌生的相似的菜系而增加广告主的收入。 依用户的角度来说，缩短了选择的时间，增加了相似商品的比较性。

我理解中的程序化广告是一种基于大数据，经过数据处理和分析从而实现精准投放的带有强烈目的性和针对性的广告。