1、 理论上的行业流程图
2、 各部分解析
（1）、DSP 需求方平台
DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台
上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设
置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
DSP分类：
A. 第三方独立DSP，接入ADX/SSP进行流量竞价
B. 大型媒体私有DSP，拥有自己的流量
C. 广告主私有DSP，基于业务数据的隐私性
D. 混合型DSP，拥有自家的ADN或ADX/SSP
（2）、TD，广告交易平台
需求方可以在TD统一管理多个DSP平台的投放，、涉及分配投放预算、制定和调整投放策略、频次控制等
TD类别：
A、代理商交易桌面-ATD（Agency Trading Desk）：一般是4A代理公司服务多个
品牌广告主的交易桌面。
B、独立交易桌面-ITD（Independent Trading Desk）：类似ATD，但是ITD可以
服务多家广告代理公司或者直客。
C、品牌广告主内部交易桌面-BTD（Brand Trading Desk）：一般是广告主自己搭
建或寻找技术提供商搭建的内部使用的自有交易桌面。
（3）、ADX广告交易平台、SSP供应方平台
理论上是SSP负责对接媒体，然后对接进AdX（广告交易平台）。 由于现在SSP的功能基本与AdX一致了，所以就把AdX和SSP放一起讲，我们可以统 称为广告交易平台。
分类：
A、第三方AdX/SSP：通过聚合各类大中小媒体流量进行变现
B、大型媒体私有AdX/SSP：大型媒体搭建的私有广告交易平台
（4）、AND 广告网盟
媒体的代理公司，每家AND公司掌握的媒体参差不齐，广告主对行业资源了解有限，使得供应双方不协调，这也是ADX/SSP出现的原因。
（5）、DMP数据管理平台
基本上程序化广告的每一个流程都与DMP有关联
分类：
A.第一方DMP，广告主自建，拥有自有用户数据
B.第二方DMP，需求方服务提供者（一般是DSP）搭建的DMP，在广告投放过程中累计业务数据
C.第三方DMP，独立自建，以数据交易为主
（6）、DCO动态创意优化
通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数 据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化
（7）、AVP广告验证平台
广告验证平台通常也是为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全、反作弊（Anti-Fraud）、可视度（Viewability）等保障
（8）、MA监测分析平台
广告主聘请第三方监测分析平台对广告投放数据进行同步监测，如：广告展示量、点击量、受众属性等是否一致
3、 真正的行业流程图
因为不同平台之间的关联性和不同广告主的经营情况差异，在程序化广告的运作中可能会出现一些去中介化的情况，不同平台公司之间可能会直接进行战略合作，流量在交易市场中的流动轨迹会千变万化，并没有固定的模式
