1,DSP(DemandSidePlatform,需求方平台): 定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 个人理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
2,SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台): 定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。 个人理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位,控制广告的展现等。
3,TD(Trading Desk)可以整合多家DSP平台的资源,能够提供完整广告营销方案。
用户:
对于用户来说,程序化广告能让自己没那么抵触甚至会喜欢上广告,大部分广告通过大数据分析到时用户需要或感兴趣的。
广告主:
程序化广告精准投放效果好。精准投放可以减少传统的盲投和非预期投放造成的问题,在合适的时间、合适的地点对合适的人传递合适的信息,做到广告效果最大化。。而如今很多程序化广告平台则是可以利用AI技术,精确地分析人群来找到潜在目标用户,大大提升用户获取的质量。广告主只需要花最少的成本就可以得到最优的广告效果。
媒体:
多维定向、动态创意轮播、频控等技术策略和多维流量售卖策略,从而灵活满足品牌投放需求;而且能实时回传投放执行、投放效果、流量消耗、预算消耗等数据至广告主,以此来保证广告投放执行的高透明,更能通过提高媒体的服务能力来加强客户粘性。