1、DSP（需求方平台）：

　　定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

2、RTB（实时竞价）：

　　定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

3、SSP（供应方平台）：

　　定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

    在最初上理论课的时候，对SSP、DSP等名词以及程序化广告的投放流程只是停留在笔记和记忆的阶段，并不能在实际的结合运用；而在实操课程中，一开始也只会跟着老师的操作步骤一步一步模仿，并不太清楚代码具体是用来干什么的以及我们应该如何应用。直到结合笔记、ppt和实操加以梳理后，才真正理解了每一步都在干什么，而从不同的角度出发应该干什么。

    在DSP的实操中，我以广告主的身份编辑代码、投放广告并切换为网民的身份在页面上看到自己的广告。当点击广告后真的能在后台看到数据显示浏览量、点击量时，我才切身的体会到通过修改代码，我完成了一次最简单、最基础的广告投放。而与之对应的SSP的实操，则是从供应方直接在网站上上传素材，建立广告位并实现投放，在后台完成数据的实时监控。

    当操作与理论相结合，一个相对较为完整的程序化计算广告最简单的链条也基本联系起来。只是很明显，这只是忽略了中间许多复杂的定价、素材包制作等操作所最终留下的最简单的部分。而实际的应用，则需要日后更多的知识、更深入的操作在一步步丰富这一链条，最终组成完整的计算广告流程。现在新世界的大门开启，期待之后更丰富的学习。

经过两次课堂的实操模拟，我感受到这其中的操作具体步骤并没有很难，真正难的是广告投放的操作中的思路和选择，而这两次实操也让我加深了对程序化广告的理解和其中运行的逻辑。

DSP作为需求方平台，面向广告主或广告代理方，帮助进行广告投放行为。需求方可以在平台上设置、管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意包、落地页等设置。在第一节课模拟需求方通过DSP平台投放广告中，我认为最大的操作难点是埋点。DSP在广告投放页面加入一段代码，即可实时监测、追踪用户的浏览、点击等行为，并为用户打上标签。这使我真正对“受众定向精准到个体”有了更真实的体验。而DSP最终会以数据形式呈现出来，需求方可根据这些数据信息对广告策略进行改进和进一步的实施。而埋点这些需要有一定相关的计算机知识和编码知识，否则在寻找埋点的过程中容易出现偏差，而且我们也只模拟了一种网页代码的埋点，未来如果要在程序化广告继续深入的话还需多加学习和实践。

SSP作为供应方平台，面向广告售卖方，对接媒体平台，帮助媒体对不同的广告位进行设置和管理。在第二节课模拟供应方通过SSP平台投放广告，创建和编辑自己的广告位，再在其中放入指定的物料素材，获取该广告位的代码并将其加到网页中去，SSP能对广告位进行直接管理，也可以监测到用户的行为并为广告策略的优化提供数据支撑，这一过程都相当方便快捷。而我们在实操中省去了RTB环节，把广告位事先卖给了某位广告主，可以说是模拟无竞价情况下的平台留底操作。

在之前的课程中还提过DSP和SSP之间应还有一个ADX，但是现在SSP基本被ADX合并了，两者功能基本一致。SSP平台上若有空余的广告位，会向DSP方发出请求，DSP会判断是否参与竞价，竞价则是价高者得，出价最高的DSP获得该广告位。所以理论上SSP平台更有利于中小规模的广告主或者媒体主，实现长尾流量的转化，避免流量的浪费。

 这节课首先通过老师的讲解和举例让我对DSP、SSP的概念有了进一步的理解，并通过实际操作对广告投放流程和背后的逻辑加深了一些理解。

实操的第一阶段是模拟需求方的角色，即作为广告主在需求方平台DSP进行广告投放活动。首先在DSP平台获取代码，对代码进行修改后加入想要投放的广告位对应的网页代码中，当用户点击后DSP就能获取用户标签，同时广告主就可以在DSP平台上实时监测到CPM、点击量、展示量等数据，有利于对广告效果进行评估和优化广告策划，对标签群体实现精准投放。

第二阶段是模拟供应方角色，作为供应方平台为广告主提供广告位和流量。首先在SSP平台新建一个广告位并获取相应的代码，将其加入网页代码中，用户的点击等数据便可以通过SSP平台被实时记录观测。

但由于我对网站代码不够理解，在操作中也发现了自己的问题。在一开始放入代码时由于不理解代码的含义和作用导致出现了错误，广告内容并没有被展示出来，通过请教和回顾理解才更正了这个错误。虽然了解到代码根据想检测到的效果应该放在不同位置，但还存在的很多困惑也激励了我去学习更多内容，理解程序化广告投放背后更多的知识。

经过这两次实操，我对DSP和SSP平台背后的操作逻辑和运行流程有了更清晰的理解，同时也了解了两者之间的联系，如何监视平台数据等。对程序化广告的学习并不能止步于资料的阅读，通过实际操作才能更直观地理解每一个操作背后的原因和联系。同时我也认识到数据在程序化广告中的重要性，无论是需求方还是供应方都需要通过平台的数据分析才能更好的优化广告投放效果或提高广告位利用率。

本次实操课老师带领我们体验了如何使用DSP平台和SSP平台，模拟了需求方和供应方两个角色，并布置给我们课堂实操任务，通过实操也让我对两个平台有了更深的理解。

DSP需求方平台，是面向广告购买方的广告主服务平台，广告主可以通过DSP平台设置自己的目标受众以及购买目标受众曝光的出价等操作完成广告投放。SSP供应方平台，是面向广告售卖方的媒体服务平台，媒体方可以通过SSP平台完成流量分配、价格、筛选等广告资源的管理。

实操开始时我们在SSP平台新建自己的广告位，建立过程中需要设立名称、网站、竞价金额、物料等选项，同时需要在DSP平台的代码中心中获取PDMP代码，再用电脑中的文本编辑器打开HTML文本并进行编辑，将SSP平台中自己新建的广告位的名称和广告位代码修改入文本中，编辑完毕后关闭并重新打开文本就可以看到自己所投放广告的落地页，以及同时在DSP平台中实时检测自己的数据，每一个数据都清晰的呈现出来。

实操中对于我的难点在于代码，一开始老师讲解时并不知道需要在那个平台中获取代码，又在哪个平台中添加代码，但通过这次实操和课后的思考发现只要掌握其中逻辑就能快速掌握整个流程，此次实操也让我对程序化广告产生了很大的兴趣并想要更深入了解，尤其是广告投放后产生的数据，不同的数据进行分析都会得到不同的结果，结果会引发大量的思考。

一、DSP、SSP、ADX

在这次课上，老师并没有直接开始实操，而是问我们供应方和需求方是什么，并通过一些例子告诉我们什么是需求方平台、什么是供给方平台。下面是我结合课上学习的知识以及课后收集的一些资料对DSP、SSP和ADX的理解。

DSP平台是面向广告主或广告代理公司投放的平台，即需求方平台，DSP可以帮助广告主进行广告投放。

SSP即供应方平台，属于媒体平台，媒体可以通过SSP来处理自己的广告资源与ADX的接入。

ADX是广告交易平台，用来对接SSP和DSP，可以实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。

当SSP有消耗不掉的长尾流量或者SSP的流量未满足媒体内部的广告计划时，就会向ADX发起广告需求，将广告位的信息以及用户特征发送到ADX中；ADX收到请求后，会和DSP进行对接；DSP会根据内部广告计划和流量属性来决定自己是否采买这次流量。如果DSP采买流量，则会向ADX反应出价以及广告资源的信息和监测信息，ADX在一定时间内拿到多家DSP平台的出价后，按出价进行排序，选择最高价的DSP的素材资源发送到SSP上，SSP则在对应的广告位上进行曝光。这整个过程都非常迅速，流程图如下：

二、第一次实操

对DSP平台来说，DSP的数据来源除了广告投放数据（第二方数据）之外，其它大部分数据是广告主的第一方数据，而这些数据需要广告主提供。在本次课程第一次实操中，我们模拟广告主的身份，将访问网站的用户标签以代码的形式添加到DSP平台上（也就是埋点），并模拟访客点击网站上的广告。通过这些埋点数据，DSP可以追踪顾客行为并判断顾客价值，提高广告投放的效果。

三、第二次实操

在第二次实操中，我们模拟媒体平台的身份，在SSP平台上尝试通过编辑代码来创建自己的广告位，并设置创意包。同时，我们模拟用户点击平台上的广告，测试SSP平台对广告浏览量、点击量和转化率等数据的监测和记录。

四、总结

“纸上得来终觉浅”，以前我对这些概念的理解只是停留在书本上，对整个广告投放过程的认知都非常模糊。通过这次实操课程，我对整个广告投放的逻辑以及背后的运行机制有了更为深入的了解，同时也意识到自己还有很多不懂得地方，希望以后能继续学习，深入了解计算广告和程序化广告。

在实操体验之前，我对于DSP、SSP、AdX这些概念，以及广告投放的运作逻辑都不够清晰，只知道一个大概。经过这次实操，我对这些概念有了更深的理解，也更加明确了广告投放的整个流程。在课程中，我分别扮演了广告主（需求方）和媒体平台（供应方）的身份进行了两次实操，主要通过编辑代码和平台操作来实现。

第一个实操，我们学习了作为广告主如何把数据给DSP平台，也就是如何埋点。其主要原理是：通过添加代码将访问网站的用户数据标签上传到DSP平台，以实现数据监测与收集，帮助平台实现更精准的广告定向投放。

第二个实操，我们学习了作为媒体平台如何把流量放在SSP平台上，也就是如何添加广告位。其主要原理是：通过编辑代码设置并管理广告位，在SSP平台上实现对广告浏览量、点击量、转化率等数据的监测，实现利益最大化。我在本次操作过程中，因为将代码粘贴到了错误的行，花了很长时间才成功。我认识到，计算机语言是严谨的，不同的代码有不同的含义、不同的使用场景，能实现不同的功能。虽然目前平台已经设计得十分人性化、易于操作，但是想要作为广告优化师更熟练地运用这些平台达到自身目的，掌握计算机相关知识是很有必要的。

同时，在这次实践中，我第一次这么接近互联网数据处理平台，一切数据都可以被收集、监测、可视化、标签化，十分神奇。程序化广告不过是近十几年才发展起来的产物，却能够通过科学严谨的计算，保持着需求方与供应方利益的微妙平衡。这也激发了我对计算广告的兴趣，希望能在该领域有更进一步的学习。

虽然在实操过程中我对DSP与SSP的运作流程更加清晰了，但对于RTB，也就是竞价出价方面的逻辑还不甚明白。为此我课后也翻阅了教材，对实时竞价过程进行了梳理，也对DSP与SSP之间的关联模式进行了学习。

首先在实操课前，本人对于DSP的理解是需求方平台（demand side platform），SSP是供应方平台（sell side platform），ADX是广告交易平台（ad exchange),对于三者之间的联系就是DSP可以通过ADX给素材，SSP可以通过ADX告知DSP广告位的存在。
实操课后了解到了DSP投放广告过程，包括素材的投放、获取代码、查看数据的一系列操作，需求方可以获得数据，如果数据不好可以及时的进行优化。SSP平台就是如何添加广告位，设立交易额度、监控数据以及停止广告投放。操作过程两个平台都十分相似，但是还是有不同的地方。实操课让投放的过程更加的具体化，而不是一种理论上的知识，比如说代码方面，书本上一般很少会介绍到这一部分，非常幸运的是我们可以有机会实际上的接触到这两个平台，这也是书本上接触不到的知识点。

在本次实操课之前，我对于广告主、流量方等主体和DSP、SSP、AdX等平台的理解还较为模糊，仅仅能够根据概念辨别，并不能很清楚的明白计算广告运作过程中的逻辑以及各主体、各平台的作用和相互关系。实践是检验认识真理性的唯一标准，本次实操课为我很好的答疑解惑。

实操课上布置了两个实操任务：第一个任务是模拟需求方通过DSP平台投放广告，第二个任务是模拟供应方通过SSP投放广告，具体步骤总结如下图。

在第一个实操中，DSP平台可通过加入网页的代码获取访问网站的人群标签数据，这样需求方就可以通过DSP平台获取数据并及时调整投放策略，以提升广告的投放效果。

在第二个实操中，没有RTB，可以认为是SSP防止该广告位无人竞拍而进行的留底操作。SSP能获取用户浏览和点击的数据，这些数据可以为SSP和DSP提供参考，提高广告资源的利用率。

经过实操课的学习，回答最开始的问题，我理解的各方作用和相互关系如下图所示。

本次实操课收获颇丰，除了对计算广告基本逻辑和背后的运行机制更明晰之外，还感受到了计算广告有序、精准、高效的魅力。计算广告能够帮助使广告投放更加便捷的实现经济学意义上的资源优化配置。希望能够在日后的操练中，使自己的计算广告技能更加娴熟，计算广告的思维逻辑运用更加得心应手。

DSP和SSP实操模拟心得体会

这次实操使我更加了解了DSP和SSP的操作系统，之前学习的时候只是在ppt或者视频上看，而实操则可以自己点击学习，对SSP和DSP的认识也更加清晰，有利于理解SSP和DSP的操作原理和背后的代码逻辑。

在DSP平台，通过实操埋点的步骤，使我了解到，DSP平台通过在广告展示页面加入相关统计代码，并设置独立ID确保数据采集不重复（如点击用户等），监测用户的点击、登录等行为，并将数据传回DSP系统上，广告主就可以观看相关的点击、登录等数据信息，进而为实施和改善广告投放决策提供依据。虽然在过程中手忙脚乱，出现一些错误，例如在插入代码时，插入的代码本来应该是PDMP代码中的1像素图片的代码，却插入了落地页统计集成的代码，虽然同样可以运行，但是其中的原理还是有差别，不同的代码使用的场景也有区别，有些代码就不适用于使用JS的网页。但是这些错误和困惑的地方，也为我更深入学习程序化广告投放提供了助力，能够将困惑的地方理解透，更好地深入学习。

在SSP平台，流量方或者代理商则可以直接在网页上增加SSP代码，在SSP上就可以直接对广告位进行操作和管理，不仅可以更加方便地进行广告位的编辑和交易，还可以实时查看广告位点击量和展示量等信息。使网盟和代理商等能够更加清晰自身广告位的价值，并与广告主等进行更好的交流。

另外，虽然学习了相关DSP和SSP的操作，但是我仍然对DSP和SSP存在一些疑惑，虽然上节课SSP操作学习了怎样创建广告位，但是该广告位是自有买方，我对于实时竞价广告的操作流程和方法比较好奇，是否与上节课学习的内容有较大区别。后来通过查阅资料大概理解了RTB竞价的原理，如下图

通过RTB的学习感觉好像可以把所学的DSP和SSP等串起来，呈现一个完整的竞价过程和操作过程。